Rząd powołuje Pełnomocniczkę ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zjednoczy promocję kraju

Premier: Polska jest cudem i fenomenem

Podczas konferencji prasowej w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów szef rządu Donald Tusk nie szczędził entuzjastycznych słów pod adresem naszego kraju. Jak podkreślił, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – stwierdził premier. Jego zdaniem ten wyjątkowy potencjał należy teraz dobrze zaprezentować światu, dlatego rząd zdecydował się na powołanie pełnomocniczki odpowiedzialnej za budowanie spójnej marki narodowej.

Decyzja Rady Ministrów została poprzedzona przyjęciem rozporządzenia, które formalnie ustanawia nowe stanowisko. To odpowiedź na wieloletni problem – do tej pory działania promocyjne były rozproszone między różne instytucje, a brakowało jednego koordynatora i jednolitych standardów komunikacyjnych. Efektem był niespójny przekaz o Polsce, mimo że nasz kraj ma wiele do zaoferowania: od bezpieczeństwa i czystości po nowoczesną infrastrukturę.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia: od promocji do zarządzania reputacją

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od budowania silnych brandów. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. – Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – powiedziała nowa pełnomocniczka.

Ekspertka podkreśliła, że skuteczne zarządzanie marką narodową wymaga długofalowego planowania, badań i koordynacji działań wielu podmiotów. – Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą – dodała. Zdaniem prof. Mróz-Gorgoń silna marka narodowa przekłada się na więcej inwestycji, większą rozpoznawalność oraz silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Biłgoraja i regionu?

Dla mieszkańców Biłgoraja i całego Roztocza powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski otwiera konkretne perspektywy. Lokalne atuty – malownicze krajobrazy, bogata historia związana z Puszczykiem i tradycje rękodzieła – zyskają szansę na włączenie w ogólnokrajową narrację promocyjną. W ramach nowej strategii przewidziano m.in. projekt „local content”, który zakłada większe zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w poszczególnych regionach.

W praktyce może to oznaczać, że biłgorajskie firmy turystyczne, producenci lokalnych wyrobów czy organizatorzy wydarzeń kulturalnych będą mogli liczyć na wsparcie w zakresie promocji i budowania rozpoznawalności. Silniejsza marka Polski przyciągnie więcej turystów z zagranicy, co przełoży się na rozwój lokalnej gastronomii, hotelarstwa i usług. – Spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski, a tym samym także perełki takie jak Biłgoraj – mówią przedstawiciele lokalnych samorządów z nadzieją na nowe możliwości.

Bez dodatkowych kosztów, ale z większą efektywnością

Premier Donald Tusk podkreślił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi przede wszystkim o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. – Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju – zapowiedział szef rządu.

Wśród kluczowych zadań nowej pełnomocniczki znalazło się również przygotowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywały we wszystkich instytucjach rządowych. To ma wyeliminować sytuację, w której poszczególne resorty i agendy promowały Polskę w różny sposób, osłabiając siłę przekazu. – Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt – dodał Donald Tusk, przypominając, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Podsumowanie: najważniejsze fakty i daty

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski – decyzja zapadła wczoraj
• Funkcję Pełnomocniczki objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania marki i strategii promocyjnych
• Nowa strategia zakłada przejście od chaotycznych działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju, bez dodatkowych nakładów finansowych
• W ramach reformy powstanie jeden program promocyjny obejmujący turystykę, inwestycje i projekt local content
• Premier Donald Tusk określił Polskę mianem „cudu” i „fenomenu” wśród państw UE po 1989 roku

Powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to krok, który ma przełożyć się na realne korzyści dla całego kraju – od wzrostu inwestycji zagranicznych po zwiększenie liczby turystów. Dla mieszkańców Biłgoraja i okolic oznacza to przede wszystkim szansę na lepsze wypromowanie lokalnych walorów w ramach spójnej, ogólnopolskiej narracji. – Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom – podsumował premier. Teraz zadaniem nowej pełnomocniczki będzie przełożenie tych słów na konkretne działania, które odczują wszyscy Polacy.